Y世代

Y.jpg最近誕生日を迎え、またしても昇りたくない大人の階段を一歩上がってしまった私ですが、私の世代というのは、女子大生ブームよりは下だし、でも女子高生ブームには乗り遅れ、当てはまるとしたら「超氷河期」と言われた就職難の世代です。

ところがですね、私の年齢はY世代に入るそうで。

皆さんはY世代というのをご存知ですか?英語でジェネレーションY。ジェネレーションXは知ってるけどという方のためにも、今回はジェネレーションYについてちょっと勉強してみたいと思います。

そもそも、こんなニュースがありました。

バンコク週報WEB版より一部抜粋

アロフト.jpg国際ホテルチェーン大手、スターウッドの新ブランド「アロフト」が、2011年上半期にバンコク・スクムビットに登場する。「アロフト」の東南アジア進出はこれが初めて。

 米国で2008年に発表された「アロフト」は、主に「Y世代」を意識したホテルだ。ダブリューホテルなど「Wブランド」の姉妹ブランドであるが、よりリーズナブルな料金が特徴となっている。

 Y世代を意識した同ホテルは既にフェイスブックでも話題となり、1000人以上のファンがオープンを待ちわびているという。

Y世代を意識って?Y世代はどんなものを好むのかというと・・・

ウィキペディアより

Y世代.jpgベトナム戦争終結からベルリンの壁崩壊(冷戦終結)までの時代に生まれた世代である。第二次世界大戦の終結後に生まれたベビーブーマーの子供世代であり、「親が2人とも第二次大戦後生まれ」の子供たちである。

一桁台から14歳までの時期に冷戦の終結と社会主義の没落に遭遇し、10歳~20歳になる時期にインターネットの爆発的普及を経験した。この為、インターネットを駆使して活躍する者が多いといわれている。又、15歳~25歳になる時期にアメリカ同時多発テロ事件に遭遇しており、政府の経済や社会政策への介入を肯定的に見る者が多い世代でもあり、バラク・オバマを大統領に当選させる原動力にもなった。

 

J-Marketing.netより

あれもこれも.jpg日本におけるY世代は、1976年生まれ以降のポストバブル世代(ポスト団塊ジュニアともいわれている世代)にあたります。アメリカのY世代同様、大半が両親とも戦後生まれであることや、15歳~25歳の青年時代にバブル経済を体験していないこと、インターネットの普及やポケベル、PHS、携帯電話を青年時代からコミュニケーションツールとして活用していることなどから、団塊ジュニア以前の世代(アメリカのX世代)とは、大きく異なる特徴を持っています。

三十路の私は、Y世代初期に生まれたお姉さん的な位置にいますが、Y世代関連のニュースや記事を読むと思わず頷ける内容が多い。バブル真っ盛りの頃は思い切り子供でしたから、大人の世界で何がどうなっているのかは実感としてほとんどありませんが、崩壊のことは覚えている。ジュリアナ東京が閉店したというニュースや、誰もが知っている大きな会社がいくつも倒産したり、不景気がそのまま就職難につながり、夏の暑い時期までリクルートスーツ着たり。でも、就職活動の頃にはすでに携帯もインターネットも使っていたので、説明会のエントリーや会社からの連絡がスムーズだった、そういう世代ですね。

使いこなせ.jpgタイのY世代はどうなのかというと。まさに私の義理の弟がその世代の中心にいるのですが、弟や彼の友達を見ていると、iPhone、Blackberry、iPadなどのガジェットで完全装備、車だってうちの旦那よりいいのに乗っている。それから、全くと言っていいほどアウトドアに興味がいかないらしく、お出かけは「室内移動」のみ。週末の夜は流行りのパブに出かけ、サッカープレミアリーグを友人宅で集まって観戦したり、部屋にはDVDや漫画が溢れ、デートも映画館やレストランらしい。

「今度の休みは牧場行く?」なんて言ってる、自然大好きな旦那と明らかに違いますね。余計な汗はかきたくない、なんだかクールです。それから、お金の使い方は「気に入ったものには投資する」のも特徴。汗水働いて、という言葉がすごく似合わない世代ではないでしょうか。

また、iPodやトヨタ車の人気を支えるのもY世代だそうですが、これはそのままタイにもあてはまりますね。トヨタのカムリは、タイの駐在員にも人気ですが、Y世代にも大人気ですから。税金で日本の何倍もするbBに乗ってる子もいるし。

そんな世代を狙った「アロフト」ホテルですが、すでにフェイスブックで盛り上がっている、というのもY世代らしい。同じY世代でも、私の世代よりも更に先を行く感じがする・・・追いつきたいけど追いつけないわ。

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