タイのグリコ

Larb.jpg日本へのタイ土産で人気なお菓子といえば、「プリッツ・ラープ味」ではないでしょうか。ラープとは、ひき肉とハーブを和えたタイ東北地方の辛いサラダ。日本でもご当地ものの限定味プリッツがいくつかあるそうですが、ピリ辛のラープ味はタイならではの味、タイでしか買えないということで、お土産の定番となっているようです。片側が日本語表記というのもいいしね。

タイのお菓子市場において、グリコは絶大な人気を誇ります。スーパー、コンビニはもちろん、住宅街の小さなお菓子屋さんでも必ず取り扱いがあります。そんなグリコから、新製品が発売されるというニュースがありました。

NNA.ASIAより抜粋

グリコ、働く女性に新製品:タイ市場向け「錠菓」開発[食品]

 タイグリコは8日、フルーツ味の錠菓(ラムネ)「フルーティア」の発売を発表した。オフィスで働く若い女性をターゲットにタイで独自開発した製品で、初めて錠菓市場へ参入する。消費をけん引する都市部の女性消費者を取り込み、国内の景気が拡大する中、売り上げ増を図る。

フルーティアは、食事の後などに口内をさっぱりさせるPBF(プロダクト・ブレス・フレッシュナー)のタブレットで、メロン、レモン、ライチの3風味をそろえた。40粒入りで、販売価格は20バーツ(約55円)。コンビニエンスストアなどを通じて販売する。

既存のPBF製品はミントの強烈な刺激をアピールした男性向けがほとんどだが、フルーティアは刺激が少なく、甘酸っぱいフルーツ風味。さらにノンシュガーとし、女性の嗜好(しこう)に合わせた。パッケージは、薄く小さめでスタイリッシュなイメージを打ち出した。

PBF市場で、2014年には販売シェア7%、売上高2億バーツの獲得を目指す。綿引慈郎社長は、「かねてより錠菓市場へ参入するために商品開発を進めてきた」と説明。同市場が好調に伸びていることのほか、タイの人口構成では若い社会人層が急激に増加しており、また都市のオフィスで働く男女比率は圧倒的に女性が多いことから、女性をターゲットにした同製品の販売拡大に自信を持っていると述べた。

11日からはテレビコマーシャル(CM)を放映するほか、試供品40万個をオフィス街を中心に配布するなどの販促活動により、消費者への浸透を図る。販促費は4,000万バーツを予定している。

同社はまた、年内に同じく都市の女性向け製品を続けて投入する考えを明らかにした。既存製品を刷新するアイデアも検討しているという。

昨年の売上高は、都内での反政府活動の激化などが影響し、前年並みの24億バーツと伸び悩んだ。内訳は、ビスケットが70%、チョコレートが25%、スナックが5%だった。今年の売上高目標は非公表。

タイのタブレットは確かに辛い。口寂しいときに、突き抜けるほどきついミントはあまり合わず、かといってキャンディでは甘すぎる。そこへシュガーフリーのミント控えめタブレットとは、いいところ突いてきましたね。

商品.jpg子供がいる我が家では、よくグリコにはお世話になってます。人気なのは、やはりポッキー。定番のチョコレート味を冷蔵庫で冷やして食べるのが、親子で好きなんです。それから、コロンもよく買います。箱と中の袋をミシン目に沿ってあけると、器状になるのがいいですよね。食べやすさまで配慮されたグリコのお菓子、素晴らしい。

他にも、土日の朝のアニメ放映時間帯に必ずCMが流れるカプリコ。アイス好きのわが子、溶けないアイスクリームだと言ってよくおめざで食べてます。そういえばもうすぐバレンタイン。スーパーでグリコのチョコ買いだめしときますか。

タイグリコのHPが面白かったので→ http://www.thaiglico.com/

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